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结语 黏性如此产生（第1页）

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结语

黏性如此产生

有的创意就是会很有黏性，挡也挡不住。

1946年，美国职业棒球队洛杉矶道奇队的教练是利奥·迪罗谢（LeoDurocher）。

当时，迪罗谢带领的球队在全美职棒冠绝一时，而该队的宿敌纽约巨人队则每况愈下，排名跌到了谷底。

就在一场道奇队对阵巨人队的比赛中，迪罗谢当着一群体育记者的面嘲笑了巨人队。

其中一位记者取笑迪罗谢道：“你干嘛不做做好人，别老这么刻薄嘛。”

迪罗谢指着巨人队的球员休息区说：“诸位好人！

请看那边。

你们说还有谁比梅尔·奥特（MelOtt，巨人队经理）更好呀？或者比其他巨人队球员更好呢？哎呀，他们可是全世界最好的人啊！

他们排在哪？第7名！”

拉尔夫·凯斯（RalphKeyes）在他的专论错误引用的书《好人排名第七》（NiceGuysFinishSeventh）中记述道，迪罗谢的这句话在一年之后开始蜕化变质。

《棒球文摘》（BaseballDigest）引用迪罗谢的话：“好人总在第二梯队屈居末座。”

迪罗谢这句挖苦人的俏皮话在人们口中传来传去，没多久就开始演化了，变得更简单、更通用，最后变成一句讽刺人生的评断：“好人总是屈居末座。”

不再提巨人队，不再提第7名——事实上，根本就跟棒球无关了。

好人总是屈居末座。

这句历经观点市场洗练的格言让迪罗谢万分苦恼。

多年来他一直否认自己说过这句话（当然，他确实没说过），但最终还是认输了。

结果，“好人总是屈居末座”

成了迪罗谢自传的书名。

***

史上最著名的错误引用要数阿瑟·柯南·道尔（ArthurConanDoyle）笔下虚构的侦探夏洛克·福尔摩斯（SherlockHolmes）。

福尔摩斯从来没说过：“这是基本的，我亲爱的华生（JohnWatson）。”

这或许难以置信，因为这句引语跟我们对于福尔摩斯的图式完全吻合。

事实上，你要是让谁举出一句福尔摩斯的名言，准保就是这句。

福尔摩斯最有名的一句话竟然是他从没说过的话。

为什么这句不存在的引语黏性如此之强呢？事情的来龙去脉也不难想象。

福尔摩斯经常说“亲爱的华生”

，也经常说“这是基本的”

。

要想引用福尔摩斯侦探故事里的文字，很自然就会犯两句拼成一句的错误。

而且就像适应性极强的生物变种一样，这句新拼合成的话改得太出彩了，想要它不流传开来都不行。

毕竟，这句名言描述了福尔摩斯的形象精髓：这位聪明绝顶的侦探再忙也要去调侃一番他忠心耿耿的助手。

***

在本书的“简单”