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第37章（第1页）

我现在要谈的不是广告的量，而是广告的内容。

在北京电视台一个小时节目的广告中，内容很大一部分是讲美国货的。

保健和美容商品几乎为美国货所垄断。

专就牙膏一项而论，前一阵子宣传的是高露洁，描绘得有声有色，即使是没有牙齿的不需要刷牙的人也会为之动容。

不知道是从什么时候起，一变而为佳洁士了，又描绘得有声有色。

不知究竟谁优谁劣。

是不是一种货而改用两个名字?我没有去考证过，反正都是美国货，这用不着怀疑。

我并不反对美国货。

现在是市场经济时代，谁的货好，谁吆喝得厉害，我就用谁的。

倘若质量差不多，我当然会用中国货的。

这恐怕不能上纲到狭隘民族主义的高度吧。

就拿牙膏来说，以前中国的牙膏现在到哪里去了呢?在辽阔的中国市场上竟让美国牙膏唯我独尊。

我真是疑虑重重，忧心忡忡。

再讲到食品，麦当劳、肯德基，飞扬跋扈，中国以食品名重天下，现在竟也节节败退，此理真不可解。

再看一看其他方面的情况，在很多方面都是唯美国马首是瞻，我真不禁有点杞人忧天了。

我最近在许多报刊杂志上都谈到，&ldo;中国制造&rdo;（adecha）的字样在许多国家引起了恐慌。

有人告诉我，在美国唐人街以外的地方也能买到中国货。

这一点我们中国人当然会感到骄傲和高兴的。

自从改革开放以来，我们国家国势日隆，国际地位日益提高。

在全世界经济普遍不景气的情况下，我国一枝独秀，经济持续发展。

我们原来是无声的中国，现在我们的声音响彻全球。

这当然使我们中国人都十分兴奋和骄傲。

但是，我觉得，北京电视台广告所提供的情况，我们可万不能掉以轻心。

这是给我们敲响了警钟。

我决不相信，adecha的牙膏会在cha消逝而流向美国市场。

增强国与国之间的理解与友谊，进行国与国之间的文化交流，包括化妆品与饮食，是绝对必要的，我是完全赞成的。

但是，中国有两句老话：&ldo;螳螂捕蝉，黄雀在后。

&rdo;我们要记住这两句老话，不要让我们在潜移默化中&ldo;美&rdo;化了。

2002年5月6日

一个值得担忧的现象‐‐再论包装

我在这里写的&ldo;值得担忧&rdo;，不限于中国，而是全世界。

我曾在本刊上写过一篇《论包装》的文章，内容主要是谈外面包装极大而里面的商品极小的问题。

现在这一篇《再论包装》，主要谈的是外面包装和里面商品的价值问题。

重点有所不同，而令人担忧则一也。

我先举一个小例子。

最近有友人从山东归来，带给我了一些周村烧饼。

这是山东周村生产的一种点心。