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05 用四象限给品牌起个好名字（第1页）

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“认知锥（.shg.tw）”

！

05用“四象限”

给品牌起个好名字

苹果、三只松鼠、老坛酸菜等名字为什么成功？有什么方法论吗？能不能复制？给品牌起名可以从哪些维度发散思维？经过二十多年的实战，我结合知名广告人杨舸老师的“四相”

创意思考法则，提炼出了命名“四象限”

，即相关、相似（拟人和拟物）、相叠、相熟，只为帮助大家打开思路、激发创意，为品牌找到一个好名字。

相关最好理解，直接从产品、品牌所处的行业和领域来切入命名，比如洗发水中的“海飞丝”

“飘柔”

，这也是最被广泛使用的一种命名方法。

另外三种的使用，取决于品牌自身需求和典型场景。

相似（拟人和拟物），就是将品牌赋予人格，或用更为人熟知的“物品”

来命名有些复杂的“产品”

，比如“老干妈”

酱料、“江小白”

白酒、“蜂鸟”

快递等。

相叠的“叠”

取重复的含义，包括叠字、叠音，例如娃哈哈、太太乐，以及近年来许多新式茶饮爱用的“莓莓”

“波波”

。

相熟则是借用人们更熟悉的概念命名，可以是名词也可以是典故，“蹭”

一波认知。

图4-3命名“四象限”

相关

从品牌本身切入，这是品牌命名最常见的手法。

所谓的“相关”

，包括品牌本身及所处行业相关、品牌正面情绪相关、品牌产地相关等。

1．品类归类联想

顾名思义就是完全立足于品类本身命名，消费者一看就知道品类是什么，避免在基础认知上花费太多心思。

比如零食界的良品铺子、方便面行业的今麦郎等。

2020年初在上交所上市的良品铺子，可以说把零食这门小生意做出了大规模。

2006年，品牌创始人杨红春和张国强想在休闲食品领域干出一番事业，为他们的生意起个好名字，创业团队收到了300多条反馈。

经过层层筛选，“良品铺子”

脱颖而出。

创业团队认为，既然要做零食，食品安全是最重要的，做生意一定要凭良心，做良品。