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第十六章 要论自黑我只服解神游戏（第2页）

从一开始的《舔王之王小魂球》；再到《歪嘴魂球》；由传统视频模式升级的自黑式沙雕广告，完美抓住了玩家的需求与诉求。

这些极具创意的自黑营销博得了网友一片好评，要不网友都说，“要论自黑，我只服解神游戏”

。

从中可以看到随着互联网的发展，自黑营销的形式其实也是不断变换的，陆小睿绝对不是第一个自黑的，自黑的营销方式在很早之前就有过了，只是陆小睿彻底革新了这种自黑营销的模式，从常规的微信、微博等社交媒体发展到了神曲改编，鬼畜视频，跨次元形象绘制等等，在不断丰富和创新。

互联网发展之迅速，给自黑创造了传播的条件和形式内容优化的工具。

所以自黑营销是迎合了时代发展和历史发展需求而生的产物。

另外，它更是品牌危机公关的高级洗白模式。

品牌对于企业而言，是最重要的无形资产。

一旦企业出现品牌危机，那么就极大可能给企业造成不可估量的损失。

这也就是为什么越来越多企业选择自黑营销作为品牌危机公关处理手段的原因。

较为典型的是加宝自黑式的营销广告。

13年，加宝在与老吉的品牌商标争夺战败诉后，趁势出了四组“对不起海报”

。

海报一出，成了众多品牌创意源头。

加宝在败诉之后，没有“撒泼打滚”

，而是反其道而行之：降低品牌姿态，以“对不起”

为主题，四个哭泣的小孩为主人公，表现出自己曾经为老吉作出的贡献。

这样自黑的形式自然是获得了消费者同情和好感度，也为加宝成功夺取声量和销量。

品牌在出现危机后要是一味的否认或者狡辩，很容易就失去客户信任。

这就像人总喜欢和谦卑的而不是自大爱狡辩的人做朋友是一个道理。

另外，本质是打造差异化营销策略和品牌态度。

品牌的自黑到底还是一种营销，且是在打造一种差异化营销。

品牌可以在自黑的槽点上重新塑造品牌新的形象或加深用户之前的品牌认知，以与同行竞争者区别开来。

自黑其实也是品牌的一种格局和态度。

相比品牌的完美自夸，自黑更能体现出一个品牌的坦率和真诚，也更能打动消费者的心。

消费者也深谙世上无完美的事物，就像犯了错的小孩，只要勇于承认错误，往往都能被谅解，所以偶尔的自黑，更能让消费者感受到一个品牌的态度和坦率。

面对愤怒的玩家们的疯狂抨击和质疑，陆小睿没有选择直接微博开怼，而是实力创作了《解神者究竟干了哪些坏事？》来回应。

消逝了神代，绝地天通，要多少篇幅才能书尽恶毒，做个天赋异禀的舔狗，选了这条路，习惯危机四伏，余生刀枪不入，视频里自我调侃所有坏事都是自己干的，用真诚再度让人看到他们在被网络攻击时的豁达和为人处世的态度。

这首歌最后被广为流传，更重要的是让那些愤怒的网友们平息了愤怒，众多路人开始转粉，这一波“自黑”

可以双击666。

面对外界质疑和恶评，偶尔的自我调侃，并用实力说话就是最好的反击态度。

所以，自黑营销不同于常规营销手法，而是喜欢出其不意，采用一种逆向思维的思考方式，从而达到正面营销的效果。

因此，备受广大品牌主青睐。